«Я тогда бежала от себя»: как уроженка Узбекистана создала в Москве фестиваль культур
9 минут
Новая жизнь в России
В Москве Фатиму приняла тетя, мамина сестра. К новой жизни нужно было еще приспособиться.
«Я тогда бежала от себя — туда, где меня никто не знал, где можно было начать всё заново»
За плечами у нее два образования: маркетинг и экспертиза качества продовольственных товаров, а также искусствоведение. Позднее пригодилось и то и другое. Поначалу же уверенности не хватало. Фатима осваивалась, пробовала, ошибалась, искала занятие по душе.
«Поначалу было трудно, но я всегда тянулась к творческим людям, к искусству, которое любила и понимала»
Так вокруг нее постепенно складывался круг знакомых: художники, модельеры, керамисты, повара. Она бывала на выставках и тематических праздниках. Через эти встречи сохранялась связь с Узбекистаном, здесь же появлялись замыслы будущих проектов. В 2014 году состоялась первая выставка — «Хранители традиций Узбекистана». Через несколько лет из нее выросла «Тюбетейка», фестиваль культур, чья география со временем вышла за пределы России.
Восток открывает двери
Продать сувениры и разойтись? Фатима задумывала совсем другое. Пусть москвичи сами расспросят мастеров, познакомятся с их ремеслом. Так Восток станет понятнее и ближе. Торговля на таком фестивале, конечно, нужна. Но одной торговлей его смысл не исчерпывается.
«Мне хотелось создать пространство, в котором человек мог бы познакомиться с Востоком не через стереотипы, а через живую культуру: увидеть настоящую работу мастеров, поговорить с ними, попробовать национальную кухню, услышать музыку, узнать историю тканей, орнаментов и ремёсел»
Отсюда и название. Тюбетейку знают многие народы Центральной Азии, да и за ее пределами этот головной убор знаком. Для Фатимы он стал общим символом, вокруг которого можно собрать людей из разных стран.
При этом речь с самого начала шла и о бизнесе. Дизайнерам, мастерам, небольшим предприятиям нужно было показать свои изделия в России. Найти покупателя, получить заказ, познакомиться с будущим партнером. Выручка за дни выставки — только часть результата: порой знакомство и договоренность о дальнейшей работе значат больше. Вот такая деловая дипломатия, без особой торжественности.
Первый масштабный фестиваль прошел в январе 2018 года на Тишинской площади в Москве. В выставочном центре встретились представители пяти центральноазиатских республик: Узбекистана, Таджикистана, Туркменистана, Казахстана и Кыргызстана. К ним присоединились участники из Азербайджана и Грузии. Россию представляли Татарстан и другие регионы. Получилась встреча, которую уже никак не назовешь мероприятием одной общины.
Эти фестивали я прекрасно помню. Мы ходили туда всей редакцией Sputnik. Работали, конечно, но ощущение было совершенно нерабочее. На деле — праздник, теплый, почти домашний. Возвращались с темами для материалов, новыми контактами и массой впечатлений.
А еще с покупками. У наших девушек тогда появились шарфики из маргиланского шелка, сумочки с характерным орнаментом. Кое-кто присматривался даже к чапанам с золотым шитьем. Правда, цены кусались. Но именно так Москва и знакомилась с Востоком: через ткань, которую можно потрогать, разговор с мастером, еду, запахи, музыку. Ярким, модным, пряным — таким он оставался в памяти.
С пловом и самсой, впрочем, москвичей уже не требовалось долго знакомить. Чайхоны уверенно теснили привычный столичный фастфуд. Однако вернемся к Фатиме.
Между двумя домами
Двадцать три года в Москве — немало. Кто-то за такой срок обживается окончательно. Кого-то ощущение временности так и не отпускает. У Фатимы сложился свой порядок: жизнь на две страны. К нему она относится спокойно, даже философски. Чего не скажешь о темпе этой жизни.
За четыре дня ее пребывания в столице мы так и не смогли выбрать время для встречи. Слишком плотный график. Похоже, к подобному расписанию она давно привыкла.
«Я воспринимаю Россию и Узбекистан как два совершенно разных пространства, в каждом из которых есть своя жизнь, традиции, обязательства и ответственность. Москва дала мне огромный профессиональный опыт, здесь я реализовала многие идеи и познакомилась с удивительными людьми. Но Узбекистан всегда оставался домом, куда я рвалась при каждой возможности, а моя работа как раз позволяет мне не терять связь с родиной»
Пожалуй, этим и объясняется ее профессия. Фатима знает, что интересует российского покупателя, какие требования предъявляет местный рынок. И знает тех, кто работает в Узбекистане: мастеров, производителей, творческих людей. Понимает, чего они опасаются, на что рассчитывают и куда могли бы двигаться дальше. Без такого знания с обеих сторон договориться куда труднее.
«Человек, который живёт на две страны, приобретает особое качество — способность быть переводчиком не только языка, но и культур, менталитетов, ожиданий»
Но есть вещь, о которой при переезде редко думают заранее. Вроде бы вернулся к своему, знакомому. А заграничные привычки уже дают о себе знать. Сама Фатима об этом говорит без обиняков.
«После длительного отсутствия ты уже немного другой человек, у тебя иной опыт, профессиональные и бытовые привычки. Приходится заново находить своё место, что называется, «перепривыкать» к ранее знакомым вещам»
Я тут же вспомнил шуточный ролик: узбек за границей собирается есть плов вилкой. На родине тем временем — чуть ли не апокалипсис. Преувеличение, само собой. И все же узнаваемое. Переключение между «РУС» и «УЗБ» происходит в том числе в подобных мелочах, за обеденным столом.
Я спросил, где ей все-таки лучше жить и не собирается ли она выбрать одну страну. Оказалось, вопрос для нее так не стоит. Свое решение она уже нашла: делать проекты, благодаря которым люди в России и Узбекистане встречаются и работают вместе.
Восток — дело тонкое, но конкретное
По официальным заявлениям и подписанным соглашениям, считает Фатима, всей картины не увидишь. Есть еще предприниматели с их ежедневными заботами. Производители, ремесленники, владельцы ресторанов, туристические фирмы. Многие работают на обоих рынках. За их делами Фатима и советует наблюдать: российско-узбекские отношения складываются в том числе здесь.
«Интерес к Узбекистану значительно шире, чем просто любопытство, любовь к плову и сухофруктам или стремление увидеть достопримечательности Самарканда и Бухары. Люди хотят узнавать нашу культуру, покупать качественные изделия, знакомиться с дизайнерами, инвестировать»
Хотят — это хорошо. А как собрать фестиваль, чтобы он хотя бы окупился? Тут разговор быстро переходит к расходам. Одна из самых тяжелых статей — аренда. Особенно перед Новым годом, когда площадки занимают ярмарки и цены взлетают.
Государственных субсидий у фестиваля нет. Он должен содержать себя сам, поэтому расчеты приходится делать заново каждый сезон. Хватит ли денег? Что принесет доход, а за что лучше не браться, чтобы не уйти в убыток? Эти вопросы для организаторов столь же привычны, как для посетителей музыка и праздничные прилавки.
Национально-культурные объединения и местные власти иногда помогают, но постоянной эту поддержку не назовешь. Рассчитывать только на нее нельзя. Выручают знакомства, личные договоренности, обмен услугами. Да и за сам праздник приходится побороться: найти площадку, привлечь публику, выбрать место в календаре среди множества других событий.
Лекарство от смутного времени
После 2022 года забот стало больше. Даже у людей, занятых, казалось бы, совсем неполитическим делом. Нужно тщательнее проверять, как доставить товар, провести платеж, насколько надежен партнер. То, что прежде решалось проще, теперь требует времени и осторожности.
Фатима, однако, не считает, что из-за этого все остановилось.
«Культурные связи не всегда напрямую зависят от политической и экономической конъюнктуры. Интерес к истории, искусству, традициям, национальным ремеслам и гастрономии остаётся. Более того, культурные мероприятия могут поддерживать деловые отношения именно в периоды, когда другим каналам взаимодействия становится сложнее»
Отдельно вспоминает Дербент: там еще в 2021 году прошла выставка «Когда цветёт гранат… Хранители традиций Узбекистана». Это пример работы с регионами. Такие связи вполне действенны. Особенно когда денег немного, а согласования тянутся месяцами.
Бизнес, по ее наблюдениям, продолжает работать. Пришлось перестроиться, стать осторожнее и внимательнее к подробностям. Но от своего дела предприниматели не отказались.
С чего начать свое дело в России
А стоит ли сейчас вообще начинать? Страна дружественная, многое в ней понятно и близко, но для приезжего все равно чужая. Одни поэтому откладывают открытие дела. Другие смотрят на уход западных компаний и думают, не появилось ли место для них. Только ведь занять освободившееся место и заработать — разные задачи. Можно и с долгами остаться.
Совет Фатимы довольно приземленный: сначала приехать и посмотреть самому. Походить по профильным выставкам, поговорить с теми, кому собираешься продавать, изучить конкурентов. «Тюбетейка» тоже начиналась с такого знакомства, постепенно.
«Не стоит бояться. Надо идти вперёд, делая любимую работу своей жизнью»
Когда Фатима уезжала в Москву, ей хотелось оказаться там, где никто ее не знал. Теперь ее работа во многом держится на знакомствах: с мастерами, дизайнерами, предпринимателями, людьми по обе стороны границы. Начать заново получилось, а связь с Узбекистаном со временем стала основой собственного дела. И выбирать между двумя домами ей для этого не понадобилось.
